在線上平臺機制、國家補貼疊加場景內容化運營下，線上家居銷售迎來實質躍升，也加速催化了品牌線下場景的探索與重構。

面對雙向遷徙與融合的時代趨勢，第56屆CIFF上海，首次在北廳設立“新零售館”，將通過創新的展陳形態和豐富的品牌矩陣，以前瞻性策展視角，構建家居新零售的全新樣本，打造家居新零售生態標桿。

作為CIFF上海首創展館，新零售館將聚焦一批源自線上、快速成長的新銳品牌，嘗試在實體展會中搭建一套兼具體驗性、成交力與傳播價值的零售新場域。

“新零售館整體設計注重生活場景的沉浸式營造和數字化工具的融合使用，旨在為觀眾提供“所見即所得”的即時轉化體驗。”

參展品牌陣容匯聚了當前最具代表性的幾類新零售力量：

以源氏木語為代表的實木家具國貨品牌，以巢趣、出乎為代表的新興設計家居品牌，以木陌為代表的新生代木作生活方式平臺，以菠蘿斑馬為代表的功能創新型家居品牌。此外，Z動時代以其在智能場景構建與內容營銷上的優勢，展現了Z世代家居品牌的運營新范式；山念木作則以當代東方木作精神回應文化回歸的審美趨勢。

這一多維品牌矩陣，全面呈現了從“云端”到“實體”的落地過程，勾勒出家居新零售生態的未來圖景。

多品類、多風格、多維觸點的展陳方式，將全面呈現從“云端”到“實體”的完整商業閉環，展示家居新零售從流量邏輯到場景邏輯的轉向。當前，線上家居品牌正在加速布局線下實體，以數字技術為驅動，將虛擬體驗與真實空間無縫對接。根據艾媒咨詢數據顯示，超過72%的線上家居品牌計劃在未來兩年內加速線下布局，中國家居新零售市場預計將在2026年突破6000億元，新零售正成為穿越周期的新增長引擎。

CIFF上海參展品牌源氏木語，是新零售模式下的典型代表。近年來，品牌圍繞“線上線下融合”這一核心思路，積極布局全國線下經銷網絡，形成以“直營+授權經銷”并行的區域合伙人運營機制。

在門店端，源氏木語統一視覺體系、引入數字導購系統，打造沉浸式場景體驗，并通過門店直播、到店導流與線上下單的閉環設計，實現內容種草即成交的即時轉化。在私域運營層面，導購不僅是銷售人員，更是社群管理者，負責鏈接客戶、維護關系、推動復購。

此次天貓618，源氏木語銷售額突破10億元，正是其新零售戰略全面發力、實現全鏈路高效協同的直接體現。而CIFF上海通過設立新零售館，將為以源氏木語為代表的新零售勢力，搭建一個系統化呈現平臺。

技術是體驗升級的關鍵驅動。新零售館將廣泛應用數字導購系統、AR/VR體驗模塊、大數據選品推薦等工具，不僅增強展會現場的交互性和可視性，也為品牌提供精準觸達目標用戶的能力。

同時，展會還將推出一系列針對性支持計劃，包括與線下商場的落地合作、社交平臺KOL探展打卡、新零售品牌定向傳播、打卡激勵機制等，實現從線上種草到線下轉化的閉環打通。當“用戶體驗”替代“渠道占有”成為新的增長杠桿，新零售的破局之道，不止是渠道整合，更是消費關系的再定義。

在消費決策趨于即時化的當下，年輕用戶對“所見即所得”的響應速度要求不斷提高，也對“個性化+長周期服務”的產品能力提出了挑戰。

“新零售模式通過數字化平臺、高效履約體系與私域社群運營，將過去松散的購買路徑整合為“內容種草—場景體驗—即時成交—持續服務”的全流程運營閉環。”

為了更高效打通“線上種草—線下體驗—私域持續”的全鏈路消費路徑，CIFF新零售館在內容端著力構建閉環生態。

展會將聯合小紅書與抖音雙平臺，發起家居生活類、風格美學類KOL探展計劃，百位家居與時尚領域KOL將以探展筆記、門店Vlog和靈感內容為載體，激發用戶種草興趣與互動分享。

同時，現場還將打造品牌專屬的“展中直播間”，通過直播講解與下單直鏈，打通內容與成交之間的即時通道。為了增強參與感與社交裂變力，展會同步推出一系列激勵機制，實現內容從展前預熱、展中爆發到展后沉淀的完整周期。

內容在新零售體系中不再只是營銷工具，更成為品牌鏈接用戶的入口、激發互動的黏合劑與驅動復購的催化器。對行業而言，這不僅是一個展館的新增設，而是一次零售思維方式的集體升級。

新零售不是一種短期熱潮，而是一種長期戰略的起點。

第56屆CIFF上海新零售館，將以更加聚合的品牌結構、更具體驗力的場景設計、更精準的傳播機制，打造家居零售“從線上走向線下”的范式空間。在這個不斷變化的市場中，誰能最早適應消費者的行為節奏，誰就能搶占下一個周期的先機。

9月，CIFF上海，一場關于家居新零售的深度探索即將展開。面對不斷重構的市場格局，這一次，答案或許就在現場。

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