讓很多(duo)家電廠商沒想到(dao)，這一(yi)輪消費低(di)迷潮會由品牌家居企業的經(jing)銷商卷款跑路(lu)引爆。作為與房地產高(gao)度關(guan)聯的(de)家(jia)電、家(jia)居等產業(ye)，家(jia)居經(jing)銷商卷款跑路是(shi)個別現(xian)象，還是(shi)群(qun)體性危機，是(shi)否(fou)會引發家(jia)電企業(ye)和商家(jia)的(de)出局潮，又是(shi)否(fou)會出現(xian)家(jia)電經(jing)銷商跑路？

一愁未平一愁又起。據媒體公開報道稱，近日，知名家居品牌索菲亞溫州蒼南經銷商卷款跑路，引發消費者投訴、鬧事。隨后，索菲亞總部不得不派人出面解決此事，先行賠付消費者后再向經銷商索賠。

多位家居業內人士(shi)表(biao)示，近年(nian)(nian)來(lai)家居經銷商的(de)跑(pao)路并不(bu)(bu)少見，有的(de)是(shi)因為自身(shen)(shen)經營不(bu)(bu)善，有的(de)則(ze)是(shi)家居行(xing)業的(de)生意(yi)(yi)變差(cha)，但今年(nian)(nian)以來(lai)跑(pao)路的(de)家居經銷商已經從雜小品牌向索菲亞這(zhe)種大(da)品牌身(shen)(shen)上擴張，只能說(shuo)行(xing)業的(de)生意(yi)(yi)越來(lai)越難做(zuo)了。

不只是索(suo)菲亞經(jing)(jing)銷商，就(jiu)在今年7月廣州舉辦的中國住建會上(shang)，家(jia)居(ju)龍頭企業歐派家(jia)居(ju)就(jiu)遭遇來自前河南安陽(yang)經(jing)(jing)銷商以極端(duan)方式(shi)的維權(quan)，大鬧(nao)品(pin)牌展(zhan)臺等(deng)，引發(fa)輿論熱議(yi)。這位(wei)經(jing)(jing)銷商公開指(zhi)責歐派家(jia)居(ju)以“陰陽(yang)合同”的方式(shi)取消(xiao)其代理(li)權(quan)，造(zao)成(cheng)600多萬(wan)虧損。此后，歐派家(jia)居(ju)發(fa)表聲明稱：此經(jing)(jing)銷商為主動終止合作，而且存在拖欠消(xiao)費者貨款情況，公司已經(jing)(jing)于2022年起訴該商家(jia)名(ming)譽侵權(quan)行為等(deng)。

家(jia)電非個例，家(jia)居經銷(xiao)商日子很艱難

從歐派家居經銷商到菲索亞經銷商，從收取消費者貨款不發貨到卷款路跑，這一系列現象的背后，表明家居市場的生意也不好干了。過去，很多家居經銷商的“大干快上”粗放式的市場經營策略和手段，已經難以持續。

這也表明，不只是家電廠商的生意難做，內卷嚴重，很多的家居企業和經銷商們同樣面臨著相似的挑戰：需求低迷、競爭激烈、拼低價成為常態化的商業現象。

多(duo)位家(jia)居(ju)人士還告訴家(jia)電圈：經銷商(shang)跑路，只是(shi)最近2、3年以來，家(jia)居(ju)行(xing)業(ye)、家(jia)居(ju)企業(ye)，以及(ji)家(jia)居(ju)經銷商(shang)經營(ying)(ying)業(ye)績惡化、經營(ying)(ying)能力失衡(heng)的(de)(de)一(yi)個縮(suo)(suo)影(ying)。大量(liang)中(zhong)小型的(de)(de)家(jia)居(ju)企業(ye)和商(shang)家(jia)的(de)(de)關門歇業(ye)一(yi)直在進(jin)行(xing)中(zhong)，前段時(shi)間歐派家(jia)居(ju)突然啟動“699元家(jia)居(ju)普惠(hui)風暴”，并(bing)引發眾多(duo)家(jia)居(ju)企業(ye)的(de)(de)跟進(jin)。一(yi)時(shi)間對(dui)于歐派家(jia)居(ju)的(de)(de)這種價格普及(ji)動作，外界爭議巨大，本質(zhi)正是(shi)市場惡化的(de)(de)一(yi)個縮(suo)(suo)影(ying)。

在家電圈看來，作為家居行業一哥的歐派家居699元低價風暴，不管是真降價還是玩炒作，本質上還是釋放兩個信號：一是，家居生意難做了，連帶頭大哥歐派也要降價博眼球，爭奪中小企業的市場份額和訂單了；二是，價格戰本身的作用不容忽視，歐派更多是希望通過降價攪局從而贏得市場洗牌的主動權和競爭的搶跑權。對于家居經銷商來說，市場低迷、利潤下行，日子肯定是難過。

消費(fei)低迷持續，家電(dian)廠商也在煎熬中

面對家居企業的價格戰搶市場，以及家居經銷商的卷款跑路，這是否也會引發家電行業、家電企業及家電經銷商的經營危機？答案或許并不清楚，但是在家電圈看來，隨著一線市場上主流消費的低迷，影響的肯定不只是家居行業，而是包括家電在業內的眾多消費行業和領域，都將遭遇一輪經營的頹勢，而風險控制將是最大的經營課題。

從去年開(kai)始(shi)，曾經(jing)的家電零售巨頭國美就陷入(ru)了經(jing)營和生(sheng)存的雙(shuang)重危機之中(zhong)，雖然公司沒有(you)跑路但(dan)全國各(ge)地(di)的門(men)店(dian)陷入(ru)關門(men)歇業潮(chao)，全國各(ge)地(di)仍(reng)然存在“在國美交了錢卻拿不到(dao)貨”的消費(fei)者，現在是“投訴無門(men)、維權沒招(zhao)”。

聚焦(jiao)家電行業(ye)(ye)，一(yi)大(da)批企業(ye)(ye)工廠(chang)，以(yi)及經銷(xiao)商(shang)，共(gong)同進入一(yi)輪(lun)“溫(wen)水(shui)煮青(qing)蛙”的通道之中。隨著(zhu)家電產業(ye)(ye)早就進入成熟期，相(xiang)關(guan)(guan)企業(ye)(ye)的關(guan)(guan)門(men)歇業(ye)(ye)，以(yi)及相(xiang)關(guan)(guan)商(shang)家的停業(ye)(ye)并(bing)不會那么激烈或者熱鬧，更多的影(ying)響只(zhi)是地方性和周邊性的商(shang)家或用戶。相(xiang)關(guan)(guan)的大(da)品牌(pai)、大(da)商(shang)家還(huan)能(neng)控制(zhi)好(hao)主流市場的經營局面(mian)，主要是一(yi)些中小(xiao)企業(ye)(ye)和鄉鎮經銷(xiao)商(shang)的出(chu)局，已經掀不起大(da)風流。

在接下來的一年多時間里，家電圈提醒更多的家電企業和商家，最快的時間，應該也就今年底，或者明年初，在新一輪的家電市場洗牌過程中，會出現第一批的家電品牌商和經銷商出局。其中，家電經銷商群體不只是線下的實體店，還包括眾多的線上網店，也會關門歇業。同樣，家電企業群體中不只是集中在一些三四線中小工廠，一些中等規模的企業和知名的家電品牌，也可能會出現經營不善引發的出局風險。

都說這是家(jia)電(dian)(dian)行業最(zui)壞的(de)時代，但家(jia)電(dian)(dian)圈(quan)卻認為(wei)，這才是家(jia)電(dian)(dian)廠(chang)商最(zui)好的(de)時代。因為(wei)通(tong)過一輪(lun)市場(chang)化的(de)洗牌(pai)，可以讓“有(you)品牌(pai)力、有(you)產品力、有(you)服(fu)務力”的(de)家(jia)電(dian)(dian)企業，以及有(you)經(jing)營(ying)用戶能力的(de)家(jia)電(dian)(dian)經(jing)銷商，可以回歸商業競(jing)爭(zheng)的(de)本(ben)質，憑本(ben)事(shi)吃飯(fan)、賺(zhuan)認知的(de)錢。