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             2026 CIFF
    2026年(nian)第(di)58屆中國(guo)（上海）國(guo)際(ji)家具博(bo)覽會(hui)
      展會時間(jian)：2025年9月(yue)09日(ri)-12日(ri)                                                         展會地點：上海虹橋·國家會展中心(xin)

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大量粉絲緊急掃貨，西班牙ZARA被傳要撤出中國?

發表時間(jian)：2024-04-09 15:53

“且買(mai)且珍惜，以(yi)后這座城市再(zai)也沒有(you)Zara。”近日，西班(ban)牙品牌Zara突然多城大面(mian)積閉店的消息(xi)在各(ge)大社(she)交平臺上流傳，引來眾多粉絲(si)的不舍與疑惑：難道Zara要撤出中(zhong)國(guo)市場？

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“依依不舍來(lai)告別，以(yi)后少(shao)了一個好(hao)去(qu)處。”打開(kai)短視頻平臺，不少(shao)博(bo)主曬出(chu)了最(zui)近在(zai)Zara閉店前掃貨、懷(huai)念的圖文。

記者隨后通過Zara的工作人員確認了該品牌近期已在惠州、東莞、上海等多座城市關閉店鋪，其中在惠州、東莞的門店均為當地唯一店鋪，且開業超過十年，撤店后，這兩座城市再無Zara實體店。

“線下(xia)渠道驅動(dong)型品(pin)牌(pai)都(dou)會面臨(lin)關(guan)店這一過程，特別是(shi)前幾年在中國瘋(feng)狂(kuang)擴張的快時尚品(pin)牌(pai)。”奢(she)侈(chi)品(pin)專(zhuan)家周婷在接受記者采訪時指出。

知名品牌專家、瞻勝傳播創始合伙人龐瑞向記者分析稱，近幾年，Inditex調整了對Zara的定位，目的是向更高端的市場發起沖擊。

“開大店”保住盈利

Zara之父蟬聯億萬富豪榜


據Zara母公司Inditex集團2023財年報告，2023年2月1日至2024年1月31日，其銷售額同比增長了10.4%至359億歐元，凈收入同比增長30.3%至54億歐元。除主品牌Zara外，其他品牌體量較小，Inditex整體銷售額的增幅主要還是由Zara決定，其貢獻了集團超七成的銷售額。
“快”是Zara的(de)(de)殺手锏，相比普通服(fu)裝(zhuang)企(qi)業6個月(yue)以及(ji)國際高端名牌3個月(yue)左右的(de)(de)上架(jia)周(zhou)(zhou)期，Zara的(de)(de)服(fu)裝(zhuang)從(cong)設計(ji)到(dao)上架(jia)出售僅(jin)12天左右，最短的(de)(de)甚至(zhi)只需(xu)一周(zhou)(zhou)。Zara的(de)(de)設計(ji)師們穿梭在各大品牌的(de)(de)時裝(zhuang)周(zhou)(zhou)，LV、香奈兒剛(gang)在秀場上發(fa)布的(de)(de)新品，幾天后(hou)就有價(jia)格低(di)廉的(de)(de)同款出現(xian)在Zara的(de)(de)貨(huo)架(jia)。

如(ru)此明目(mu)張膽地“高仿(fang)”，也讓其他服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌頭(tou)疼。奢(she)侈品(pin)運營(ying)公司OTB起(qi)訴(su)(su)Zara“設計抄襲”，這起(qi)訴(su)(su)訟歷經三年(nian)，Zara敗訴(su)(su)。2020年(nian)，丹(dan)麥服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌Rains起(qi)訴(su)(su)Zara侵權，最終也以Zara敗訴(su)(su)落(luo)錘。

與奢侈品大牌相比，以快時尚起家的Zara們曾憑借美麗的價格、超快的速度上新流行時尚穿搭，收獲了更為廣泛的消費者。Zara、優衣庫、H&M、Gap被稱為快時尚行業的“四大金剛”，而今它們都試圖通過關店打響“盈利保衛戰”。


實(shi)際上，早在(zai)2022年7月31日(ri)，西班(ban)牙快時尚品(pin)牌(pai)(pai)Zara母(mu)公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)電商(shang)渠道(dao)就停(ting)止銷(xiao)售品(pin)牌(pai)(pai)系列商(shang)品(pin)。此外，在(zai)2021年時，上述品(pin)牌(pai)(pai)線(xian)下門店就已經(jing)全部關閉。這樣(yang)，上述品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)一(yi)年多(duo)以前，就全面撤(che)出了(le)中國市(shi)場。


目前(qian)，Inditex集團(tuan)仍在中(zhong)國布局線下店面的品(pin)牌只有(you)Zara、中(zhong)端品(pin)牌Massimo Dutti、內衣品(pin)牌Oysho和(he)家具(ju)品(pin)牌Zara Home。


分(fen)析人士表(biao)示(shi)，海外尤其是歐美快時尚品(pin)牌(pai)的撤出，這其中有很多原因，比如一成不變的營銷策略和品牌理念跟不上國內消費者的迭代；東西方審美和服裝差異，服裝業國風崛起；以及不可回避的快時尚的質量問題等等。



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