前 言

將于3月18日啟幕的中國家博會'當代設計展”輻射2.1-5.1四個展館，匯聚60+商業設計品牌、20+設計師品牌、40+海外設計品牌及設計工作室200+設計師參與其中。以“匯聚全球靈感,引領中國設計”為主題以設計助力產業,打造“產、學、研、用”設計生態圈。

中國家居品牌的出海歷程經歷了從1.0時代的代工貼牌到2.0時代的品牌化轉型，這一過程背后有著深刻的市場變遷背景和企業自身發展的必然趨勢。

1.0時代，中國企業主要依賴OEM和ODM模式，以高性價比為核心競爭力，專注于單品出海。憑借強大的制造能力和成本優勢在國際市場上占據了一席之地。然而，這種“產品出海”的模式更多地扮演了全球供應鏈中的制造角色，品牌的附加值和國際影響力始終有限。隨著全球經濟格局的變化，房地產行業下行和消費力下降使得國內市場萎縮，美國關稅政策的收緊、供應鏈向東南亞轉移以及“一帶一路”政策帶來的新機遇，這些因素都促使企業主動尋求新的發展路徑。

2.0時代，中國家居企業的品牌出海成為必

然選擇。這不僅是產品輸出，更是品牌理念和生活方式的輸出。品牌出海的難度顯著增加，需要企業在海外市場構建品牌認知、傳遞文化價值，并與當地消費者建立情感連接。面對不同市場的特性，中國家居企業逐漸形成了雙線并行的策略:在東南亞、中東、印度等新興市場，利用當地對中國品牌較高的接受度，快速搶占市場份額;在歐美等成熟市場，則通過創新模式和品牌塑造，力求打破傳統模式的限制。

從代工到品牌的轉型，不僅是商業模式的升級，更是從中國制造邁向中國品牌的關鍵路徑。第55屆中國(廣州)國際家具博覽會當代設計展以4.1館為主聚焦一批轉型出海的家居品牌，通過設計創新、文化敘事以及制造升級三個維度，探索他們在企業自我更新和戰略轉型過程中的抉擇和路徑。

自2007年創立以來，HC28始終面向國際市場。他們關注東方文化與傳承，同時擁抱全球生活方式潮流，使品牌的風格和調性與普世審美產生共鳴。品牌合作眾多國際知名的一線設計師，在當代設計語言中融入他們對中國文化的理解。如今，品牌在國內外擁有近140個銷售網點。未來還將進一步拓展全球市場，將品牌打造成真正的國際品牌。

近年來國內藝術高速發展，人們開始更趨向于精神領域的消費，對藝術化生活方式的追求、審美認知的變化等，必然會帶動家居藝術化的趨勢。

DAaZ便是一個在家具與藝術之間的邊緣“設 計地帶探索的品牌。圍繞著本屆展覽向新力”的主題，他們的策展概念DNA旨在向內探索品牌基因，作品的材料、造型或質感融合成獨特的雕塑記憶，這種種表達方式共同構成了屬于DAaZ的基因庫。

中 國 家 居 品 牌 出海 面 臨 著 獨 特 的優勢與挑戰。在全球市場中，中國品牌的核心競爭力體現在“極致性價 比”上。這 - 優 勢 源 于高效的 供應鏈、強大的生產能力以及整體運營效率的提升。此外，中國企業憑借 靈 活 的 生 產 模 式和 快 速的市場反應速度，能夠更敏捷地適應國際市場的多樣化需求，為品牌出海提供了堅實的競爭基礎。

然而，品牌出海之路并非一帆風順。首先是國際市場長期以來對中國產品的刻板印象，很多國外消費者仍將“中國產品”與“低質低價劃等號。改變這種認知需要長期的努力，而這也是中國品牌出海的意義之一。此外，面對瞬息萬變的國際經濟環境，品牌還需應對供應鏈轉移、關稅政策變化等不可控因素的影響。

品牌出海是推動中國制造走向“中國品牌”的必經之路。每個企業都需要找到獨特的發展路徑，保持創新力和差異化，在設計與商業模式上創新。隨著越來越多的企業參與出海，這條道路將逐漸打通，中國品牌也將以更加自信和成熟的姿態站上國際舞臺，書寫出海的新篇章。

2025第55屆中國家博會（廣州）

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